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107. 营销策划的重点是创意

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建材大卖场正门那面墙前的空中,漂浮着一排红色和黄色的气球,让不太蓝的天空显得有些混乱。每个气球下面,都挂着一条写满字的长长的红色条幅,条幅在风中微微飘动,白色的字在好像蒙着一层薄纱的太阳照射下,显得有些飘渺空幻。

卖场内靠近正门的小广场上,搭了一个小型舞台。舞台地面被喜气洋洋的红毯覆盖,背景是一面用很多液晶屏拼起来的墙,这面墙,不断变换着五颜六色的抽象图案,“新品发布会”这五个亮得有些刺眼的字,在这些变幻的图案前特别醒目。

席东海坐在舞台中央的一个马桶上,陷入了沉思。

刚才,美乐市场部经理摩根对席东海说:“这肯定不行。”

席东海在非典疫情刚刚结束就奔赴北京,是为了配合美乐卫浴刚推出的一款新型马桶。疫情结束,消费恢复,这时推出新品是很好的时机。而这个营销策划案,对席东海来说就更加非同小可,因为美乐是世界品牌五百强的国际大公司,席东海好不容易拿到的美乐第一单,这次如果成功了,席东海接下来的一日三餐就能打开一个新的局面。

可是摩根刚才说:“这肯定不行。”

美乐卫浴的市场部里,是一帮文青,他们对席东海提出了“有创意、上档次”的六字方针,因为他们的马桶是上档次的。席东海不敢怠慢,绞尽脑汁,没有从自己的案例库中拣任何一个现成的案例,去敷衍美乐卫浴的这帮文青,而是为该营销案,想出了一种别具一格的艺术形式——默剧。

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