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事实上，从绝对数量而言，中国出境旅游市场已经超过美国跟德国，跃居世界第一大出境旅游市场，毕竟国人的钱包鼓了起来，出境旅游已经变成了一种风尚。

去年而言，整个出境旅游接近一亿人次，似乎去哪里都能够看到中国游客的身影，从罗马到巴黎，从伦敦到布鲁塞尔，全世界的旅游景点似乎都被中国人给承包了。

面对这么大一个市场，各大热门旅游国家跟地区自然不会忽视这块鲜嫩多汁的肥肉，很多机构都在社交媒体上面开设账号，光是在新-浪微-博上面就有英国旅游局，新加坡旅游，还有什么新西兰、加拿大、德国国家旅游局等等。

而在这些社交媒体账号当中，澳大利亚旅游局成为其中的佼佼者，“没有什么比得上澳洲”的企划案在媒体上面大获成功。

澳洲旅游局是Facebook粉丝专页里面最热门的之一，吸引了超过五百万最忠诚、高度互动的粉丝。

在2012-2014年三年的时间里面，澳洲旅游局都是Facebook、Google+、Instagram上面最热门的旅游目的地。

事实上，现在数字营销的复杂程度已经变得越来越难以驾驭，很多品牌想要在社交媒体上面扩大自己的影响能力，但却一失败告终。

比如BBC最近才因为亏损而出售了Lonely-Planet电视频道；而谷歌两年前菜收购的旅游指南公司Frommers也因为亏损，而把它卖回给原来的创始人。

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