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困难远比林晓光想象中的复杂得多，《失恋33天》上映那段时间，不仅被好莱坞大片前后夹击，还遭遇了被媒体“轻视”的挫折。

除此之外，林晓光还对《失恋33天》做了评估，评估的结果让他很为难。

虽然，《失恋33天》剧本的可读性的确很强，但台词有点太多了，总是晃范儿，不知道的人肯定会以为，是在看电视剧剧本。

而电影里的男主角文章和女主角白百何作为明星，话题性和关注度都不够高。

到时候几部好莱坞大片同时来袭，这么不新鲜的类型，除了导演林晓光还算有排面，其他的几乎没有一个是加分项，如果他们用常规的宣传套路去做，基本可以预测到结果了。

再加上，爱情文艺片这几年的日子越来越难过，连林晓光自己都不好意思再跟人家要那么多的位置，老拿“合作”说事儿也不是个办法，毕竟媒体需要发行量、点击量，你的新闻放在那儿，就是不如人家的更扯眼球。

林晓光认为，老是这么做等于拖媒体的后腿，不符合互利互惠的原则。

因此，林晓光决定跳过传统媒体，想要借助社交媒体，发布信息，直接与目标消费者对话、互动，以更直接的方式传递信息。

经过一番调查之后，林晓光圈定了两大受众群体─大学生和白领，选择的社会化传播渠道是新浪微博和人人网。

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